Fendi делает вещи в стиле высококлассного итальянского гламура. Этот бренд - бессовестное воплощение богатства и чувственности, также он поощряет потакание своим слабостям. Компания начинала свое существование в качестве маленького семейного бизнеса и теперь заполонила весь мир моды своими фирменными бутиками, разбросанными по всему миру.
Адель Касагранде, основательница Дома Fendi, открыла небольшой магазинчик кожаных и меховых товаров в Риме в 1918 году. В 1925 году, Адель вышла замуж за Эдуардо Фенди, и назвала свой магазин по фамилии мужа. У семьи Фенди было много частных клиентов, и в 1938 году они открыли второй магазин в Риме.
Со временем бизнес разросся, и каждая из пяти дочерей Адель по мере взросления присоединилась к семейному делу. Эдуардо умер в 1954 году, завещав бизнес своей жене и дочерям. Паола взяла руководство над меховым отделом, Анна сконцентрировалась на кожаном отделе, Франса налаживала отношения с клиентами, Карла стала исполнительным директором, а Альда возглавила отдел продаж. Дом Fendi, во главе с молодыми талантливыми девушками, начал постепенно завоевывать мир моды.
В 1965 году немецкий дизайнер Карл Лагерфильд присоединился к бренду, тем самым привнеся в одежду безупречное чувство стиля и дизайнерский опыт. Именно он придумал перевернутый логотип “Zucca” или “FF”, который в итоге стал всемирно известным.
Будучи известным своими роскошными меховыми аксессуарами и одеждой, бренд Fendi, Лагерфильд и сестры Фенди начали придумывать новые способы применения меха. Они сделали его менее громоздким, блестящим, более мягким и удобным для носки. Дизайнеры продолжали искать новые способы улучшения меха, включая новые способы дубления и его окраски, и придумали такое сочетание шкур, которое еще ни разу не использовалось в модной сфере. Они также придумали блестящее и более облегающее женское пальто, которое впоследствии стало «визитной карточкой» бренда.
Благодаря успешным показам и коллекциям одежды высокого класса, Fendi стал лидером мировой моды. Bloomingdale была первой американской компанией, которую купил Fendi в США, и очень скоро по всему миру открылись бутики и официальные дилеры.
Сестры Фенди считали, что не могут придумывать никакой нормальной одежды, кроме шуб. Однако ими была создана линия готовой одежды от Fendi. Отличные ткани и покрой, которые были в той коллекции, снова принесли Fendi успех.
Это было незадолго до того, как Лагерфильд придумал кожаные аксессуары, которые очень хорошо сочетались с одеждой из коллекций бренда. Самым знаменитым аксессуаром стала сумочка Baguette, которая была названа так в честь французской булки. Эту сумочку следовало носить на плече.
Fendi также выпустил линию одежды для подростков, под названием Fendissime. Еще у них была коллекция домашней одежды, Fendi Casa, и несколько ароматов, таких, как Fendi for Women, выпущенный в 1985, а затем появились и Theorema Uomo, Fendi Uomo, Celebration и Fantasia. А в 1999 году компании Prada и LVMH приобрели 51% акций бренда. В 2001 году компания Prada продала свою долю акций LVMH, и теперь LVMH является полноправным владельцем Fendi.
Сегодня компанию Fendi возглавляют Карл Лагерфильд, на должности главного дизайнера, и Мария Сильвия Вентурини Фенди, дочь Анны Фенди, на должности главы отделения дизайна. В октябре 2007 года Fendi представил свою коллекцию Весна/Лето’08 прямо у Китайской стены перед знаменитыми гостями, таким образом, отмечая свою популярность среди все возрастающего количества покупателей кожаных товаров в Китае. Бренд Fendi продолжает на шаг опережать остальные компании, придумывая смелый дизайн и яркие аксессуары.
Сейчас в мире около 100 магазинов Fendi, включая главный бутик в Нью-Йорке на 5ом Авеню. Хотя его бутики разбросаны по всему миру, штаб-квартира компании по-прежнему остается в Риме. Fendi планировал сделать объем продаж свыше 600 миллионов евро в 2007 году, подтвердив тем самым свой статус самого прибыльного приобретения LVMH.
Мир Fendi - это высокая мода и эффектность, с его новаторским стилем и коллекциями, которые никогда не разочаровывают и всегда удивляют мир моды. Помимо этого, бренд продолжает создавать качественные и роскошные меховые одежды для любителей высокой моды. Несмотря на то, что в 1978 Адель Фенди умерла в возрасте 81 года, она смогла создать империю моды, которая превзошла все ожидания.
